Nominatie beste marketingboek

De Merkmotor is in de juiste tijdgeest geschreven. De schrijver maakt een goede combinatie van nieuwe inzichten en heldere uiteenzettingen gecombineerd met input van bewezen modellen zoals Covey, gerelateerd aan recente onderwerpen en ontwikkelingen.

  De invloed van een nieuwe generatie en actuele onderwerpen zoals social media en het aankomende arbeidsmarktprobleem vinden tevens een duidelijke plaats in de context. De plaatjes (m.u.v. pagina 89) zijn duidelijk en goed te interpreteren en ondersteunen een duidelijke overdracht aan de lezer.

 

De Merkmotor is qua benaming niet direct logisch te plaatsen. Het sleutelwoord is namelijk ‘relatie’, de relaties binnen de gouden driehoek, maar ook het succes achter het hebben van relaties met de buitenwereld/ de klanten.

De relatie van een klant met een merk of producent is een bepaalde associatie die uiteindelijk voor de ervaren meerwaarde zorgt. De relatie geeft invulling aan de markt- en productbeleving & klantperceptie. De relatie is het luisteren en het voeren van een open dialoog. Relatie zorgt voor inzicht en betrokkenheid. Relatie gaat over de veranderende rol van de maatschappij en de invloed van internet & social media.

De invloed op de buitenwereld neemt af; oude modellen raken achterhaald. Een andere kijk op organisaties wordt noodzakelijk. De vraag wordt gesteld of we niet anders moeten organiseren om succesvoller te zijn. Het boek toont voorbeelden en richtingen die invulling geven op deze vraag.

Het boek bevat geen baanbrekende ontdekkingen, maar legt op een handige manier de juiste relaties tussen de verschillende onderwerpen zodat nieuwe inzichten ontstaan. Daarmee is het een leuk boek geworden en een aanrader om te lezen. Ondanks dat er regelmatig herhalingen (naar mijn mening iets te veel) terug te vinden zijn, is het boek goed geschreven en worden bijzonder pakkende metaforen gebruikt, zoals het ‘gras groeit niet harder door er aan te trekken’. Ondanks dat het boek doet vermoeden dat het voor de CEO of HR manager is geschreven, zou het prima literatuur kunnen zijn voor iedere lijnmanager. Zie het als een blik met verse en nieuwe inzichten.

30 mei 2011 door Dit e-mailadres is beschermd tegen spambots. U heeft Javascript nodig om het te kunnen zien. , oprichter van Bilthof Intermedium & Support.